Os 27 erros mais freqüentes na publicidade apresenta casos reais de campanhas de imprensa, TV, rádio, mala direta e outros. O livro foi publicado no Brasil em 1989, por isso torna-se ainda mais interessante, pois prova que, mesmo com o passar do tempo, as regras do jogo continuam perenes. Em outra oportunidade irei abordar algumas mudanças decorrentes do novo formato de mídia: a internet.
Erro Nº 5. Escolher um meio de comunicação por sua tabela baixa e não por seu custo por milhão de leitores, ouvintes ou telespectadores.
Para evitá-lo. Compare o tamanho e a resposta das audiências, além do custo.
Erro Nº 6. Falta de freqüência na publicidade.
Para evitá-lo: Lembre-se de que no dia seguinte apenas uma fração dos leitores, telespectadores ou ouvintes recorda ter visto determinado anúncio ou comercial e que sua lembrança decresce rapidamente nos dias seguintes.
Com certeza alguns clientes vieram à memória. Então, não chegamos a metade do tema e já temos argumentos embasados que reforçam toda nossa experiência.
