A todos meus amigos publicitários, comunicadores em geral, recomendo com estrelas douradas o livro de Alec Benn, "Os 27 erros mais freqüentes na publicidade".
Lá no capítulo XXI o autor faz uma revisao e sugere como evitar cada erro. Estarei publicando aqui diariamente cada um deles. Fiquem à vontade para comentar e contar experiências.
Erro Nº 1. Encarregar da publicidade uma pessoa cujas funções não coincidam com o propósito da publicidade.
Para evitá-lo: Deve-se definir claramente o propósito da publicidade antes de escolher a pessoa responsável. Também o presidente da empresa pode assumir a responsabilidade da publicidade; ou assumi-la com a ajuda de um gerente de publicidade que não tenha outras funções.
Lá no capítulo XXI o autor faz uma revisao e sugere como evitar cada erro. Estarei publicando aqui diariamente cada um deles. Fiquem à vontade para comentar e contar experiências.
Erro Nº 1. Encarregar da publicidade uma pessoa cujas funções não coincidam com o propósito da publicidade.
Para evitá-lo: Deve-se definir claramente o propósito da publicidade antes de escolher a pessoa responsável. Também o presidente da empresa pode assumir a responsabilidade da publicidade; ou assumi-la com a ajuda de um gerente de publicidade que não tenha outras funções.
