Tecnologia
Multi-Conectividade: O Absoluto Digital
Antes: Plataformas Isoladas
Agora: Multiplataformas, Multiconectadas
- Integração de um com todos, todos com um, e muitos
entre si em ambientes sem fio;
- Cenário multi-plataforma.
- Comunicação precisa atingir consumidor que não pára, e
que escolhe como, onde e quando quer consumir
conteúdo.
Filosofia
Virtual é Real: A Vida sem Espelho
Antes: Realidade Analógica e Realidade Virtual
Agora: Integração Real e Virtual
- Fronteiras não existem mais.
- O meio é transparente para os mais jovens.
- Marketing não pode mais se resumir ao ambiente das
coisas físicas. É preciso romper a barreira entre o
concreto e o intangível.
Sociedade
O Poder da Inteligência Coletiva
Antes: Poucos Dominam o Conhecimento
Agora: Inteligência Resulta da Colaboração
- Wikis: todos e qualquer um contribuindo para um banco
de dados que reúne o saber universal.
- Empresas podem contar com a colaboração de seus
consumidores no desenvolvimento de produtos
Economia
Menos é Mais: A Supremacia do Pouco
Antes: Poucos Hits Vendendo Muito
Agora: Muitos Produtos Explorando Nichos
- Marketing precisa “acertar na mosca” no targeting.
- Acuracidade e precisão são pressupostos de
sobrevivência.
- Ganham força Bancos de Dados sofisticados, detalhados
e atualizados.
Ética
A Era das Grandes Verdades
Agora: Transparência Radical
- Troca de informações atingiu estágio tal que não é mais
possível esconder nada do público.
- Idoneidade, seriedade e comprometimento são bens
valorizados na nova sociedade digital.
Tempo-espaço
Sociedade da Atenção: A Ditadura da Relevância
Antes: Falsidades Mercadológicas
Agora: Transparência Radical
- Audiência está no comando, com tudo conspirando para
desviar sua atenção.
- Poder de armazenar informação cresceu demais.
- Relevância é a única força capaz de congelar o tempo.
Religião
A Nova Fraternidade Universal: O Paradigma das Nano-Redes
Antes: Audiência Cativa e em Silêncio
Agora: Audiência Participativa, Integrada
- O íntimo das pessoas está mais para mercado persa do
que para teatro clássico.
- Troca de ensinamentos, experiências e adorações.
- Comunicação precisa aprender a persuadir comunidades,
viralizar mensagens.
Negócios
O Seu Agora é Meu: O Império da Desintermediação
Antes: Fronteiras Bem Definidas
Agora: Barreiras Caem e Negócios se Integram
- Fronteiras que estruturaram o mundo estão
desaparecendo.
- Sem barreiras de entrada, indústrias convergem e
players se degladiam.
A Web é Beta: Nada Estará Pronto
Antes: Negócios com Começo, Meio e Fim
Agora: Aprendizado Permanente
- Tudo está sempre em fase de teste e implantação.
- Incerteza é elemento integrante do cenário atual.
- É preciso aprender a observar, entender e agir rápido.
- Arriscar passou a ser regra do jogo.
Investimento
ROI Digital: Maximização
Antes: Metade do Investimento Jogado Fora
Agora: Desperdício Tende a Zero
- Tecnologia entrega informação em tempo real, permite
mensurar qualquer iniciativa em busca de alta precisão
de performance.
- Lançamento de ação é só o início do trabalho, que
precisará de ajustes com ela em curso.
